La transformation des médias expliquée

AFFAIRES. C’est devant une salle attentive d’une trentaine de gens d’affaires que Caroline Gilbert, directrice régionale d’Icimédias, a livré une conférence au Centre civique de Sainte-Justine le jeudi 23 avril dernier.

Intitulée « Faire des affaires dans un monde qui change », sa présentation n’avait rien de théorique. Elle a plongé directement au cœur de la réalité des médias locaux : une industrie secouée, mais loin d’être essoufflée. « On vit une transformation majeure et permanente », a-t-elle lancé d’entrée de jeu.

Entre la domination des géants du web, la loi C-18 et la disparition du Publisac, les dernières années ont forcé les médias régionaux à se réinventer rapidement, a-t-elle rappelé. Résultat : de nouveaux modèles émergent, dont la distribution postale, qui permet aujourd’hui de rejoindre directement les citoyens à domicile.

Pour Mme Gilbert, l’enjeu dépasse largement le papier. « Aujourd’hui, on ne vend plus seulement un journal. On vend des solutions marketing complètes », poursuit-elle en ajoutant que celles-ci font désormais partie intégrante de la stratégie d’Icimédias, qui lancera d’ailleurs une nouvelle application en juin à travers ses 23 médias.

Au-delà des outils, elle insiste sur un élément essentiel : l’ancrage local. Événements, initiatives communautaires et divers projets imprimés démontrent une volonté de rester connectés aux gens et aux entreprises d’ici.

En conclusion, son message se veut à la fois lucide et mobilisateur « parce qu’au fond… faire des affaires dans un monde qui change, c’est savoir évoluer… tout en poursuivant notre mission avec passion », a-t-elle mentionné en conclusion.